Как развивается креативная индустрия в Бирске?

—В чем главный экономический и культурный потенциал города для креативных индустрий?

—Трудно выделить главный, поэтому перечислю основные. Во-первых, это богатая история, которая похожа на интересный сериал со множеством увлекательных сюжетов. Древняя история бирской земли, Стрелецкая крепость, превращение в купеческий город… Эти, выражаясь профессиональным языком, нарративы, будучи выраженными в креативных продуктах, делают Бирск конкурентоспособным городом на рынке культурно-познавательного туризма. Добавляем к этому уникальные достопримечательности—Шамсутдин, усадьбу Кощеевых, минеральный источник Солянку, Десяткинские пороги—и вот уже виден и  многодневный маршрут по Бирскому району, и  территориальный бренд, способный конкурировать и с другими районами Башкирии.

Во-вторых, активная позиция бирян. С одной стороны, горожане, неравнодушные к истории и культуре Бирска, организуют события, создают музеи, запускают культурные проекты. С другой стороны, городские предприниматели меняют свои стратегии, адаптируясь под новые задачи, связанные с туризмом и креативными индустриями. С третьей, те и другие взаимодействуют между собой, продюсируя новые пространства и продукты. И, наконец, администрация активно участвует в этом процессе, создавая условия для его усиления.

В-третьих, наличие высшего учебного заведения. Бирск—это «башкирский Оксфорд», город-университет. Это уникальный тип малого города, каких во всей России не больше тридцати. Университетская база—возможность выстраивать новые образовательные модели, создавать экспериментальные производственные площадки, выращивать кадры для экономики будущего.

—Видите ли вы запрос от местного бизнеса или сообщества на переосмысление истории города?

—У бирского сообщества высокая степень исторического сознания, то есть способность одновременно «жить» в разных эпохах, легко соединяя прошлое и настоящее. Это позволяет проявлять в сегодняшнем дне культурный код территории, ее сложившийся веками уклад, который лежит в основе городской идентичности. И вот мы видим, что бирский бизнес, который формировался в сфере торговли, развлечений, услуг, общепита, увидел это и начал осторожно осваивать новые развивающиеся сферы—туризм, наследие, креативные индустрии. Например, знаменитые «бирские пельмени»—уже не просто продукт питания, а известный всей Башкирии деликатес, пробуя который на фестивале или в ресторане, турист проникается Бирском через свои вкусовые рецепторы.  Теперь осталось дождаться, когда бизнес это заметит, и в городе откроется пельменная в купеческом духе или даже музей пельменей. Мы наблюдаем, как это происходит в других городах, например, в Коломне, где предприниматели, прежде державшие парикмахерские и автосервисы, теперь дружно открывают музеи, потому что музей в Коломне более маржинальный бизнес. Хотя 15 лет назад все было иначе. Бирск идет тем же путем.

—Что может заставить туриста из большого города провести выходные здесь?

—Это ключевой вопрос и главный вызов для туриндустрии. Сейчас большинство туристов, посещающих наш город,—это экскурсанты, которые приезжают на несколько часов, берут обзорную экскурсию, заходят в пару музеев, обедают и уезжают. А нам нужны те, кто останется на несколько дней. Для этого нужен интересный туристический продукт, который не укладывается в один день, включение Бирска в многодневные туры по Башкортостану, а также развитие mice-туризма, то есть делового, например, проведение крупных конференций, тренингов, тимбилдингов. Такой подход используют, например, в мастерской «Четыре стихии», где раз в год проходит симпозиум керамистов, на который приезжают порядка двух десятков мастеров и три дня работают вместе, заодно гуляя по городу, посещая музеи, устраивая вечеринки. Также стоит углубить тематику туров: внедрить маршруты, связанные с купечеством, стрельцами, художественной и музыкальной историей.

—Какую нишу креативных индустрий вы видите в качестве визитной карточки города за пределами Башкирии?

—Сложно ответить однозначно, поскольку хочется сказать «туризм», но это не креативная сфера. Поэтому думаю, что это производство, связанное с ремеслом, использующим современные технологии. Соединение традиций с передовыми технологиями позволит создавать авторскую продукцию, востребованную на мировом рынке. И, конечно, индустрия наследия—частные музеи, иммерсивные театральные постановки, исторические фестивали.

—Есть ли в Бирске, на ваш взгляд, «спящие» лидеры мнений—люди, которые уже сейчас делают интересные вещи, но не видят в этом бизнес или проект? Как найти их и раскачать?

—Уверен, такие есть. В Бирске огромное количество умных и успешных людей, которые сейчас не воспринимают креативно-туристическое развитие как реальную возможность для формирования экономики будущего. Важно понять, что если создать интересный продукт и достойный сервис, то сюда поедет «дорогой» турист, и это позволит развиваться и другим сферам экономики. Это позволит войти в более сложную, глобальную экономическую систему. Важно, чтобы в этом процессе участвовали не только представители туриндустрии, но и предприниматели из других сфер. В прошлом году Бирск вошел в список семи пилотных территорий для развития креативных индустрий в Башкортостане, планируется разработка стратегии креативного развития города. Поэтому хочется пригласить всех желающих вступить в наш «Купеческий клуб» и включиться в большую работу по развитию креативных индустрий и туризма в Бирске.

—В Бирске нет своего «Арт-квадрата». Нужно ли городу дорогое креативное пространство или достаточно работы в существующих локациях?

—Уфимский «Арт-квадрат»—это результат современного подхода к переосмыслению исторического пространства. Если посмотреть под этим углом, то мы увидим огромные площади исторического центра, которые пока не работают в креативной экономике. Концепция мастер-плана указывает на реализацию такой модели в кварталах между Интернациональной, Курбатова, Мира и Коммунистической. Суть подхода в том, чтобы открыть внутренние дворы, которые когда-то были садами в купеческих усадьбах, проложить через них пешеходные маршруты, насытить современными сервисами: кофейнями, лавками, музеями, творческими пространствами. Заметим, что бизнес уже давно осваивает эти пространства: например, на Интернациональной улице напротив площади—множество магазинчиков; территория бывшей швейной фабрики стала «торговым центром» (правда, там не организована уличная среда); а в доме акушерки Ватлашевой работает отличная кофейня. Нужно продолжать этот тренд, с большим вниманием к истории и новым тенденциям. Так сейчас развиваются исторические города в разных регионах страны, повышая капитализацию исторической среды и одновременно сохраняя ее.

—Спасибо за диалог!

—Спасибо и вам. Я объехал почти всю Россию, и хочу сказать, что  Бирск в своем развитии уже обгоняет многие города. Благодаря совместным усилиям местного сообщества, бизнеса, администрации мы уже умеем делать то, чему другие только учатся. Мы понимаем, в какую сторону нужно работать, поэтому уверен, что все получится. Присоединяйтесь!

Фото Степана Чиглинцева